Tecnología de masas y consumo ético

¿Qué mercado digital es el más perjudicial para la sostenibilidad del planeta en 2025: la IA, el videojuego o las redes sociales? La pregunta está mal planteada.

La conversación pública sobre sostenibilidad digital se ha concentrado en 2025 sobre la inteligencia artificial. Hay razones materiales para ello: es el sector con mayor intensidad de cómputo y el que más rápido crece. Pero esa concentración deja fuera dos ecosistemas de masas con huella muy distinta y, en el caso del social media, probablemente mayor en agregado.

He publicado en mi Cuaderno público un estudio largo que compara los tres mercados con la mejor evidencia disponible y argumenta que la pregunta dominante —"¿cuál es el peor?"— está mal planteada. Confunde dos magnitudes ontológicamente distintas (intensidad por unidad de uso y agregado por escala) y, sobre todo, desplaza la responsabilidad ética hacia el consumo individual cuando los datos indican que la palanca está en la infraestructura.

Tres datos centrales:

IA: 82–202 TWh, 32,6–79,7 MtCO₂e, 312–765 mil M de litros de agua. Estimación directa, confianza media-alta.

Videojuego: 110–190 TWh, 48–84 MtCO₂e, 170–670 mil M de litros. Modelizada, confianza baja-media.

Social media: 325–490 TWh, 144–216 MtCO₂e, 490–1.720 mil M de litros. Atribucional, confianza media-baja.

La IA es mercado de consumo electivo. El social media es mercado de consumo estructural —laboral, social, administrativo, afectivo—. El videojuego está en medio. Pedir al usuario que reduzca el uso de redes sociales en la misma clave en que se le pide reducir vuelos o consumo de IA generativa es un error categorial.

La ética del consumo digital en 2025 no es asunto individual. Es asunto de diseño de producto, modelo de negocio y regulación.

→ Leer el estudio completo en Cuaderno público:
https://juanesteban.art/tecnologia-de-masas-y-consumo-etico/